7月23日，社交媒体巨头推特的首席执行官埃隆·马斯克对外官宣，推特将放弃使用已久的标志性蓝鸟标志，换用单字母的“X”。7月24日，马斯克已经将推特头像更换为黑底的“X”标志图片。
从涉足航空航天、电动汽车、社交媒体，再到人工智能，这位世界首富、商界怪才正在全力打造一个全新的“X生态”。有业内人士推测，推特的换标，或暗示着这个广告营收下滑、债务负担加剧的知名社交平台，将以一个全新的姿态加入竞争。
为何使用“X”作为新标志？马斯克公开表示，不太确定到底是什么微妙的想法做出这次调整，但确实很喜欢字母X。
相比之下，推特CEO琳达·亚卡里诺给出了更好的解释。“X是无限交互的未来状态，也就是以音频、视频、消息、支付、银行为中心，为创意、商品、服务和机会创造一个全球化平台。在人工智能的驱动下，X将以更多想象的方式连接所有人。”她在推特上表示。
公开信息显示，创立之初，推特是一个推文限制字符数140字的社交网络和微博客服务网站，创始人埃文·威廉姆斯认为，鸟叫具有短、频、快的特点，因此符合网站的内涵与定位，于是将Twitter（一种鸟叫声）作为网站名称，而蓝色小鸟便成为其专属商标。
值得一提的是，这并非推特的首次更换商标。早在4月，推特将沿用多年的“蓝鸟”改成了柴犬形象的“狗头”，而后或是迫于过多的舆论压力，几天后又重新换回初始图案。
更换商标，对企业本身、资本市场来说绝非小事。有业内人士表示，现如今，推特再次换标，或将进一步疏远推特的原有忠实用户群；但另一方面，公司也有可能朝着不同的方向发展，拥有不同的用户群。
而在香颂资本执行董事沈萌看来，马斯克对推特有着自己强烈理想化的预期，但在现实中，特别是社交媒体领域却难以充分落地。
故事还要从1999年说起。那时，“X”就与马斯克结下了不解之缘。彼时，马斯克创办了一家名为X.com的金融服务初创公司，后成为广为人知的在线支付平台PayPal。
而后，马斯克进军太空领域，成立了美国太空探索技术公司SpaceX。其实，SpaceX的商标中还有隐藏信息，马斯克曾声称，“X”象征着火箭的飞行轨迹。
另外，特斯拉作为马斯克的投资版权中重要一子，问世的第三款车型就被命名为Model X。显然，这款车型并不是“销冠”，但外观造型颠覆传统汽车的构造，双门向上飞跃，充满了未来感和前卫感，或这正是马斯克理想的电动汽车该有的模样。
Model X车型，特斯拉供图
如今，自从OpenAI发布ChatGPT后，人工智能浪潮席卷全球，马斯克于今年7月官宣正式成立AI公司，声称要了解宇宙的真实本质，起名为“xAI”。
在金融投资报记者看来，马斯克情迷“X”的背后原因或许很好理解，正如“X”在数学方面的释义，它通常表示一个尚未确定的量或变量，可以是任何数字、字母或符号。从航空航天再到社交媒体，马斯克已经打造了一个完整的“X生态”，但对于未知的机遇，依然充满了兴奋和畅想。
推特身陷困境
不难看出，此次换标，对推特来说至关重要。劲敌的出现、广告的下滑、债务的加剧，把全球瞩目的社交平台推向了“生死时刻”。
2022年，马斯克以440亿美元的价格与推特股东达成了协议，对推特完成收购。在不到一年的时间里，马斯克从大裁员、放宽审核、做直播、只允许付费用户获得蓝V身份认证，到如今的更换标志，大刀阔斧背后是一次又一次的舆论风波。
而今年4月底的一份信息披露文件显示，富达投资更是将推特的估值定在马斯克收购价的三分之一。
7月，马斯克公开表示，目前推特平台已经失去了大约一半的广告收入，并且还有沉重的债务负担。他在推特上透露：“广告营收的陡降，再加上债务负担，如今现金流仍旧是负的。”
同月，Facebook母公司Meta推出了新社交媒体平台Threads，这一社交平台被网友戏称为“推特最强劲的对手”。有相关数据显示，上线仅10天，Threads的周活跃用户数量已达推特的五分之一。
总之，面对自身业绩的下滑，以及竞争对手的来势汹汹，推特面临前所未有的困难，马斯克再也“坐不住”了，企图通过品牌重塑，将推特带向新方向，而更换品牌标志就是其中之一。
