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2022跨年晚会

和江苏一样失落的,还有数十个举办跨年晚会的卫视们,他们有的走小众路线,有的主打地域特色。它们努力生产着内容,可是越努力越没人看。它们希望,在年底铺天盖地的跨年宣传稿中,你可以留心多看它一眼。离2021年结束还有一个半月的时间,各大卫视就已纷纷开始“抢滩”,启动了2022年卫视跨年和春节晚会项目。网上很快就曝出了各大卫视的项目雏形,今年的卫视跨年和春晚有哪些变化和亮点呢?我们不妨来看一下。这还是卫视跨年大战中,首次将亲子节目纳入的先锋尝试。2021蓄势待发,跨年晚会成为央视及各家卫视的普遍选择,围绕流量、围绕明星、围绕话题的争夺,是跨年收视PK里“法宝”。飞鹤茁然2021凯叔魔幻童话之夜用返璞归真的方式,关注亲子需求,摒弃流量困扰,成就跨年节目新类型。这里顺便附上一版此前网上流传的江苏卫视跨年拟邀艺人名单,光看这名单上的名字,流量艺人可就占据了晚会的半壁江山,阵容相当“炸裂”。记得2013年的时候,各卫视曾响应相关部门号召,节俭办晚会,可因为名额和预算有限,很多晚会就变得冷冷清清,当时外界已在讨论:“明年跨年晚会是否还有举办的必要?”比如2016年浙江卫视跨年晚会的发布会上,鹿晗就放话说自己“想谈恋爱”——没过多久,果然和关晓彤官宣了,这晚会恍恍惚惚成为预言帖。其他的晚会平台也不甘示弱,央视除了提前10天在官微发布跨年盛典《启航2021》的全明星阵容,更是在新媒体平台对参演嘉宾进行数小时、不间断的幕后探班直播;江苏卫视跨年启用全建制240人交响乐团,打造亚洲顶秀;北京卫视更是聚焦冬奥会主题,将冰川搬上舞台,在跨年当日为观众带来既有科技感又不失美感的视觉体验……去年跨年时,在B站流量和欢呼声的阴影之下,卫视的晚会一度处于“被反思”的尴尬境地。背后不同的是,B站晚会几乎看不到广告,跨年晚会是B站对自己的一次投资,金主就是B站自己。相比之下,卫视跨年晚会的目的简单明确,核心目的在于放大广告收入,兼顾质量以保证口碑和收视率,服务于未来的招商。跨年晚会传统走到第15年,既应景地烘托了热闹辞旧迎新的气氛,但又不可避免地陷入新一轮审美疲劳。遥控器从央视到各家卫视,网端也有适应年轻人需求的B站连续两年举办跨年晚会,如果只有大同小异的明星歌舞,拼舞美拼流量明星和咖位,考验吸金和带货能力,很难在扎堆的晚会中凸显出来,令观众产生记忆点。不可否认,作为各家跨年晚会吸睛武器的当红流量明星们,自身也同样“吸金”。而各大卫视和视频平台前仆后继涌向跨年晚会赛道,更看重的是通过一场盛大的晚会再度树立品牌自身影响力。东方卫视近几年一直充分利用多种手段,丰富晚会的多维印象,今年更是打破次元壁,牵手人气虚拟偶像泠鸢与申䒕雅。江苏卫视跨年启用全建制240人交响乐团,打造亚洲顶秀。浙江卫视受场馆的疫情防控要求,将会在现场不设置任何形式的观众席。在嘉宾阵容上,浙江卫视一如既往主要是由新版跑男团嘉宾支撑,江苏卫视延续薛之谦、朴树、毛不易等实力歌手路线,东方卫视阵容也是启用了《我们的歌》节目中的一些常驻嘉宾。除了湖南卫视外,今年北京卫视的跨年盛典也别具一格。今年北京卫视依旧延续去年的室外真人实景秀,不同的是今年贯穿了“奥运”和“冰雪”元素,还在北京环球度假区设立了分会场,届时晚会现场将进行冬奥重磅信息的全球首发。除北京主会场外,晚会还将在河北、吉林等地设立分会场,多地共同打造北方地区冰雪盛典跨年狂欢。同时,北京卫视还将携手河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、辽宁卫视、内蒙古卫视、天津卫视、新疆卫视及冬奥纪实频道,八台九星联合呈现。作为首都台,北京卫视一直力图将文化与娱乐相结合,主动担负着传递社会价值和文化内涵的职责,跨年冰雪盛典与冬奥宣传的深度合作也展现出了平台的责任感和文化厚度。在这个元旦假期中,央卫视以及视频平台为观众奉上十余台晚会,越来越多平台加入这场跨年大战,令战局显得异常激烈。另一边,作为《无价之姐》原唱的李宇春也在江苏卫视跨年舞台上表演了这首歌,#李宇春无价之姐本姐#也迅速登上微博热搜。加之张含韵、阿朵、王霏霏、金晨等没能成团出道的“姐姐”们同样活跃在各台晚会上,足以证明《乘风破浪的姐姐》在今年的超高人气,年度综艺实至名归。2020年是跨年晚会这一已经不算新鲜的仪式IP的第15个年头,大家都看了吗?在经历过早期的野蛮生长、盲目扩张和接下来的市场筛选、大浪淘沙之后,近几年跨年晚会逐步进入了几家卫视相对平稳的格局。不过在格局微调的基础上,各家卫视仍在抢占流量、创造新意、比拼数据。腾讯视频、爱奇艺、优酷纷纷推出“跨年”页面。腾讯视频的首屏给了湖南卫视,此外还可选择播出东方卫视、浙江卫视、江苏卫视和北京卫视的跨年晚会。相比之下,爱奇艺的跨年首屏给了浙江卫视,优酷首屏给了江苏卫视。但与腾讯视频一样,站内都可以直播五大卫视的跨年晚会,内容大同小异,并无核心差异。卫视加盟,显见的升级在于晚会的视听体验。各家纷纷拿出堪比跨年演唱会的幕后团队投入制作,所邀嘉宾也无不是眼下具备话题度的演员和歌手。加之富有科技感的舞美效果,“吸睛”是这一轮“618”晚会的入场券。对于卫视而言,跨年晚会的诞生要追溯到2005年。彼时,成功打造国民选秀《2005超级女声》的湖南卫视在年尾聚集起李宇春、周笔畅、张靓颖、何洁、纪敏佳等多位超女,并邀请到陶喆、张宇、庾澄庆、潘玮柏、羽泉等两岸三地的歌手,开创了卫视跨年晚会的先河。卫视跨年晚会到如今,已经有十几年的历史了,每年都是一场盛大的狂欢,我们从几个月前就盼望着期待着,不知道自己喜欢的爱豆会去哪里。而这样的狂欢也恰恰证明了,我们风调雨顺,国泰民安,步入崭新的2021年,一定也会是这样。从这份名单中,我们可以发现三个卫视都邀请了周深,也就是说周深将出现在多台2021-2022跨年演唱会的舞台上。其实,这并非周深首次出现在同一晚会不同卫视的舞台,早在中秋晚会他就同时出现在多个卫视,其中包括两台央视的晚会。根据各卫视跨年晚会片尾字幕显示,除湖南卫视有明显缩减外,其他卫视品牌客户数量较去年相比基本持平,其中北京卫视更是联合天津、河北、黑龙江等卫视平台,实现八台九星首次联播,客户数量较去年翻了一倍。腾讯视频虽然没有跻身跨年晚会的大阵营,但当晚手握着六家卫视跨年晚会版权。早在圣诞之夜时,腾讯就已经与笑果文化合作推出了《脱口秀反跨年》提前开启了新的跨年混战格局。当晚脱口秀主题页非常应景是“滚蛋吧,2020那些糟心事儿”,开麦人是乘风破浪的姐姐张雨绮,开场表演嘉宾是第三季脱口秀大会的冠军王勉,另外还有今年话题度很高的李诚儒、杨幂、王建国、杨笠等等。李雪琴、杨笠的性别话题,杨幂的自黑,李诚儒老师和郭小四的群舌之战等多个话题引爆微博、抖音短视频,在大家都在做晚会的同时,腾讯开启了不一样的跨年模式,让跨年不止于歌舞。2020年是跨年晚会这一已经不算新鲜的仪式IP的第15个年头,大家都看了吗?看了哪家的?有没有印象特别深的节目?在经历过早期的野蛮生长、盲目扩张和接下来的市场筛选、大浪淘沙之后,近几年跨年晚会逐步进入了几家卫视相对平稳的格局。不过在格局微调的基础上,各家卫视仍在抢占流量、创造新意、比拼数据。一向在卫视里担当综艺“领头羊”的湖南卫视,今年突然改弦易辙,大走“反流量化”路线,连王牌的综艺节目都刻意降低娱乐性,晚会似乎也不例外。这次跨年晚会虽然节目嘉宾一项写着“拟邀群星”,但晚会亮点一栏却写着“要做一场全民都能玩起来的大事件”,让亿万观众穿屏合唱等,看起来像是重点要放在素人身上,彻底玩转“星素结合”。



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