成为高端品牌一直是花西子的梦想，遇到头部主播后，花西子直接从的“地摊货”，成为了比奢侈品还要贵的高端化妆品。
但是，价格始终是国产美妆迈不过的坎。花满天曾自豪地说，“长期以来中国彩妆的中高端市场一直被国际品牌所垄断，但今天花西子已经有不少产品切入了中高端价格带。成为中高端彩妆品牌，是花西子给自己的定位和目标。”
一直以来，花西子将自己定位并目标成为中高端彩妆品牌。花西子创始人花满天此前也坦言，2021年双十一花西子客单价从100元出头拉到了近200元，“长期以来，中国彩妆的中高端市场一直被国际品牌所垄断。但今天花西子已经有不少产品切入了中高端价格带，并且取得了一定的成功。”
当花西子致力撕掉"网红品牌"等一众标签时，"不高端不平价"成为当下越来越多消费者对于花西子的吐槽。从当前花西子旗舰店单品的售价来看，花西子的客单价已上涨到150元，相比之下，完美日记的客单价则在50-70元上下。
花西子想做高端无可厚非，但是这个度一定是要把控在正常范围，尤其是在品牌形象还没站稳脚跟之时，就比如拿香奈儿对比，单价比香奈儿还贵，并不是说不行，而是品牌形象和底蕴还不够支撑起如此高的溢价。
只是目前来看，要成为一个长红品牌、文化品牌和高端品牌，花西子还有很长一段路要走。前提是，顺利度过眼前的品牌危机。
“我们想打造的花西子不仅是一个彩妆品牌，更是一个文化品牌。”花西子创始人花满天曾在接受化妆品观察采访时如是说。
在小红书上，吐槽花西子的帖子不在少数。譬如，《花西子到底有多会骗直男》《花西子求你别做产品了，做个人先！》《吃瓜吃到自己头上花西子礼盒X》《520到了花西子退退退退》《还有男人没被花西子骗过钱吗》……这些吐槽，中心思想都是——花西子的溢价严重超出了其品牌该有的范围，“谁买谁是大冤种”。
从市场格局来看，国际品牌仍然占据着不少市场份额，尤其在高端化妆品领域，基本被国际品牌所占领。另一方面，不少中国品牌也在持续做着“走出去”的努力，特别是完美日记、花西子等彩妆品牌。
与市面上主流的彩妆品牌相比，花西子该款眉笔的单价处于行业的中上水平。实际上，进入中高端市场，一直是花西子正在布局的业务目标。
网上有传闻称花西子为国外品牌，对此，花西子方面对记者表示，花西子是一家诞生于杭州的国货美妆品牌，是100%的中国品牌。
而“花西子”品牌诞生于2016年，母公司宜格集团于2014年创立于杭州，是一家集自主研发、品牌建设、产品销售以及用户服务于一体的中国美妆集团。和国内大多数彩妆品牌相比，花西子将自己定位为中国高端彩妆品牌。
所以花西子的问题，本质不是卖得贵，而是凭什么卖得贵。花西子虽然已经跻身中高端品牌，可是在技术竞争力上乏善可陈。企查查数据显示，花西子母公司的有效专利仅为111条，其中外观专利为79条。也就是说花西子总量很少的专利中，七成还都花在了研发包装而不是产品。
花西子花西子品牌诞生于2017年,在成立之后,花西子就受到了很多年轻消费者的认可,为了进一步提升自身的影响力,花西子才会选择和周深牵手,并特邀周深成为花西子的全球品牌大使。
另外，有传言称花西子是国外品牌，但事实是花西子是一家诞生于杭州的国货美妆品牌，是100%的中国品牌。他们的品牌名中的“花”取自“以花养妆”，而“西子”指的是西湖，灵感来自苏东坡的名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。所有花西子产品的生产制造地均在国内，经过政府备案并通过相关部门的严格检测。
对此，花西子回应道：花西子品牌名中的“花”，取自于品牌理念中的“以花养妆”；“西子”则指的是西湖，灵感来自苏东坡的名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。
就如定位中高端国货的花西子，单品定价策略很有讲究，往往卡在低于国际大牌与高于国货品牌的空白区间。以爆款产品空气蜜粉为例，其售价169元，而香奈儿散粉售价590元，乍一看花西子的确更便宜，可二者的净含量分别为8.5克和30克，仔细算来，花西子每克价格甚至略高于香奈儿。
据了解，花西子已组建了一个超30人的团队，专门负责海外市场，将逐步帮助花西子以日本、法国、美国为核心建立全球化的品牌文化和零售业务阵地，并以高端商场（百货）为核心逐步渗透到区域零售。
花西子品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。品牌理念，东方彩妆，以花养妆，花西子品牌名称由来：花西子中的“花”，是指“以花养妆。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。
近日，宜格集团全球创新研发及产业中心在浙江杭州正式奠基。据悉，该集团旗下拥有东方彩妆品牌花西子以及高端抗衰品牌OGP两大品牌。
据西部决策，近日，随着某知名主播不当言论链式风波甚嚣尘上，“花西子是日本品牌”等截图在网络上流传。对此，花西子表示：花西子品牌名中的“花”，取自于品牌理念中的“以花养妆”；“西子”则指的是西湖，灵感来自苏东坡的名句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。
举个例子，东方彩妆品牌“花西子”，在元宇宙热潮期间打造了虚拟IP“花西子”，向全球展示中国妆容和东方美的超写实虚拟形象，兼具东方韵味与品牌价值的“花西子”IP，承载品牌的价值内涵，打破虚拟与现实的次元壁，顺利实现与新生代群体的沟通。并在后续的传播上，持续传递花西子独特的品牌调性、诞生更多关于东方美学内容。
值得注意的是，有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合。可以发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。评论区有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于黄金，花西子比黄金还贵。”
美妆品牌“花西子”化用了苏东坡描写杭州西湖的着名诗句“欲把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜。”，这一诗句的创意来做产品，喻意使用花西子产品的女性会像西施一样美丽动人。
主要是因为花西子的产品做的确实不错，产品使用起来挺好的，而且很多产品做的也特别美观，有这中国传统的一种美观，所以现在花西子产品比较贵也是有道理的，我国的品牌就是要发展质量，逐步的走向高端。
李佳琦带货花西子眉笔，被网友扒出拿高返佣金，有网友将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合，可以发现，花西子的眉笔每克价格要高于大部分美妆品牌。评论区有网友调侃道，“一支眉笔1g相当于1.5g黄金，花西子比黄金还贵。”
但无论国内还是海外，品牌的立足之本是足够出众的产品力，精于营销的花西子在接到大主播们带来的"天降流量"后，真的能在高端市场站稳脚跟吗？
花满天曾说，“有人说花西子是网红品牌，但我不太喜欢这样的标签。我们想把花西子做成一个长红品牌，一个有长期主义价值观的文化品牌。”
9月12日，花西子就被传谣为日本品牌向警方报案。“花西子是一家土生土长的国货美妆品牌。”花西子方面明确表示，花西子并非日本品牌，也并没有工厂在日本。
盘点近几年进军海外且有做独立站的国货美妆品牌，包含完美日记、花西子、花知晓、滋色、菲鹿儿、橘朵、卡婷，根据下方图表，可以看到花西子的独立站是在其中做的相对出色的，月均访问流量都超过百万，也是唯一一个破百万的独立站。