腾讯与NBA签订了转播大合同，获得了NBA的独家转播权。腾讯体育成为球迷们观看NBA比赛的最大平台。当然让腾讯NBA那么受欢迎的原因不仅仅是高质量的转播，还有一个原因就是腾讯NBA有几位颜值相当高的女主播。NBA第一女主播：科比的身材和颜值，在我心中是最完美的。同时，无论是哪种形式的会员都可以使用腾讯体育APP观看拥有网络播放权的任意体育赛事的任意场次直播，然而目前腾讯已经取消了球队通模式。加之腾讯NBA版权业务从腾讯体育调整至腾讯视频，因此会员所享权益有所变化。腾讯入局，看似是把英超与NBA两个顶级的海外在华体育IP都「收归」旗下，达成了一统局面。但体育版权在国内市场的新格局纷争，恐怕才刚刚开始。但需要注意的是，尽管只是一个赛季，对腾讯而言也是稳赚不赔的好生意。过去，凭借NBA、CBA这样的篮球版权，腾讯平台上聚拢了国内的篮球用户，其给大众的印象也是聚焦篮球赛事的头部版权。如今，腾讯再拿下英超版权，势必会吸引大量足球用户的到来，而其同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权，让其在国内体育赛事平台中的地位获得进一步提升。另一方面来说，体育迷向来都跟着内容走，对腾讯这样的平台而言，获得新用户引流的意义不言而喻。回到NBA版权的运营，腾讯是相当成功的。可以说在主流赛事之中，国内市场几乎只有NBA能够盈利。无论是广告，还是体育会员的销售，都领跑整个体育版权市场。过去腾讯体育给大众的印象是更加聚焦篮球赛事的头部版权，比如NBA，但其早在2015年就开始转播英超，当时腾讯体育从新英体育手中获得了英超部分场次的转播权——可以说，在足球转播领域腾讯体育也不乏丰富经验。关注体育的人都清楚，除了央视，在体育赛事转播方面，做得最好的就是腾讯体育了。尤其在央视停播NBA后，腾讯凭借NBA转播吸了庞大的粉儿，腾讯多样化的转播形式比央视更具用户体验。这时候咱们以一个“正常人”的思路分析一下腾讯吧，前几年腾讯15亿美金购买国外NBA版权，这一下付出的成本极大，再赶上去年众所周知的体育之外的原因，加上今年疫情干扰，NBA这个极具潜力的大IP，其价值在腾讯手中并未达到最佳。为了玩好NBA，腾讯甚至把NBA版权转移到比体育频道覆盖更广的腾讯视频，这或许也能够说明，他们本身亚历山大。还有一种可能，是传统赛事与电竞的融合，疫情期间，西甲、NBA、ATP、F1等不少传统体育赛事都尝试电竞化，而腾讯将电竞“体育化”的意愿更强烈。腾讯公司首席运营官任宇昕先生就表示：“以电竞为核心，一种新的体育格局，一种更为广泛参与的新秩序，正在形成。”在成功完成第五届奥运会报道任务后，腾讯迅速跟进欧冠的版权，为自己的体育内容生态增添了极具分量的一块拼图。加上NBA和中超，腾讯的体育版权布局形成了极为稳固的基本盘。那么腾讯是否会成为执牛耳者？过去腾讯在内容层面一直主打篮球这张牌，而在7月份腾讯的NBA版权正式从腾讯体育移交至腾讯视频，此举为了进一步整合内部资源更好地去实现头部版权的运营，侧面也反映出国内平台背负的压力。如今同时去坐拥篮球和足球两大版权，腾讯需要三思而行。据媒体报道，腾讯把NBA业务转交给腾讯视频，版权成本也将由腾讯视频承担。调整过后，球迷们的观赛习惯将不会受到影响，腾讯视频团队将会研发其他NBA相关特色产品。这相对友商爱奇艺将体育内容剥离单独融资的策略，开始逆向而行。此外，在体育转播技术与体育会员的操作上，腾讯体育与NBA的运作赢得了业内的交口称赞，也获得了球迷口碑与商业化的双重胜利。在上一个版权周期，腾讯体育负责NBA版权的运营，同样承担相应的成本。过去的5年，腾讯体育在NBA版权运营方面投入了巨大的成本，也最大程度释放了版权的价值。通过运营NBA版权，不仅提升了腾讯体育在业内的影响力，也推高了NBA版权的价值。那么既然腾讯体育买断了NBA直播版权，为什么央视还能转播NBA呢？其实央视转播NBA是完全免费的！不像腾讯那样需要交巨额版权费，每年NBA都会赠送很多场次的比赛给央视，甚至还会自掏腰包求央视转播一些重要的比赛！毕竟央视的影响力，远远不是腾讯体育所能比拟的！腾讯与NBA、腾讯与这些女主播都是相辅相成的，腾讯体育因为转播NBA的比赛所以吸引了很多的NBA忠实球迷，成为了中国内地最大的体育视频直播平台，而NBA也因为腾讯的转播得以迅速在中国内地传播，影响力比之前是成倍增长。腾讯体育则分别设有“腾讯体育会员”和“腾讯体育高级会员”两类，前者支持观看平台转播的1支NBA球队全部比赛，后者支持观看平台转播的NBA全部比赛。过去一年，腾讯体育的多项版权赛事已经收归腾讯视频。而包括NBA等多项赛事的版权变动，也反映出腾讯对于腾讯视频这一内容出口的重新定位。此前，虽然NBA联赛的版权一直归属腾讯体育，但反映到内容出口上，腾讯体育和腾讯视频一直采用双平台同步播出NBA联赛，并不能将NBA这一独家内容的流量效应发挥到最大。当初刚从新浪手里接过NBA直播的腾讯体育，让我们这些国内的球迷第一次享受到高清蓝光看NBA时的痛快……当初腾讯动漫入局国漫，吸引来一大批极具潜力的作者和各种屠榜神作，一时风光无限……当初阅文集团几乎一统天下，让网文作者看到了自己的作品改编动漫，游戏，影视的康庄大道仿佛就在眼前……2020年7月初，在NBA新一个五年转播周期到来前，原本由腾讯体育负责的NBA业务转交给腾讯视频，其版权成本也将由腾讯视频承担。因此，腾讯在转播NBA赛事时能提供腾讯视频和腾讯体育两个入口。至于咪咕，与手中其他体育赛事版权一样，NBA赛事转播也被放在咪咕视频上。对于腾讯来说这次真是捡到一个大便宜，腾讯目前坐拥英超和NBA两大版权，未来的很长一段时间腾讯的流量注定要大于PPTV、阿里等国内体育赛事直播产业竞争对手。NBA新赛季的季前赛赛程在上周就公布了，但是我们在腾讯体育直播页面上仍然没有找到直播的赛程，NBA下个赛季还能不能继续在腾讯平台转播，现在成了疑问，新赛季球迷有可能会面临无视比赛转播的可能性。今年2月初，意甲联赛和苏格兰足球杯相继停播，同时因拖欠版权费用与中超的合作也宣告终结，这也让优酷的体育之路走得愈发艰难。体奥动力与中超公司五年80亿转播合同历经多次修改，2021年终止合约。腾讯体育同样转变战略，将NBA新周期业务转交给腾讯视频，试图以更大的用户流量应对巨大的版权成本压力。在腾讯体育一边，目前进场是稳赚不赔——同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权，腾讯体育在国内体育赛事平台中的地位又获得了进一步提升。对于传统体育的老牌玩家腾讯来说，他们则在今年针对体育版权成本的消化与运营，做出了不少内部调整——7月中旬，腾讯曾向ECO氪体披露，NBA业务未来将从腾讯体育转交给腾讯视频，版权成本将由腾讯视频承担。今年中，腾讯内部再次作出一项调整。从下赛季起，原本由腾讯体育负责的NBA业务将全权转交给腾讯视频来负责，当然也包括其版权成本。将手中最核心版权移交给用户数量更加庞大的腾讯视频，此举可视为腾讯在体育IP运营上的新思路探索，更加注重优势资源的整合，并把体育内容放到自身更大的内容生态中去运营。未来，腾讯电竞的商业化重点将放在特许经营上，横向对比来看，传统体育赛事比如NBA和奥运会，都有成熟的特许经营机制。不过，高额的成本仍旧是高悬于腾讯头上的“达摩克利斯之剑”。新的周期，NBA版权价格猛增，腾讯体育又面临着更为复杂的环境。去年秋天的“莫雷事件”不可避免给腾讯体育在NBA运营方面带来了负面影响。